Miért fontos ez egyáltalán?
Ma már nem elég, ha egy márka szép. Fel kell ismerni. Meg kell jegyezni. Sőt – kötődni is kell hozzá. És ez ott dől el, amit az ember lát: a vizuális arculatnál. Egy logó lehet elegáns és letisztult, de ha a márkádnak van személyisége, egy illusztrált karakterrel még közelebb viheted az emberekhez.
Ha érdekel, miért működik jobban az illusztráció, mint egy sablonos dizájn, ezt is olvasd el:
Az illusztráció mint márkaelem – miért működik jobban a sablonnál?
Karakterrel dolgozol? Akkor mesélsz is.
Gondolj a Duolingo bagolyra. Kezdetben csak egy zöld kabala volt. Ma már minden egyes motiváló üzenetét ez a figura adja át.
Nem csak ott van – kommunikál. A stílusa vicces, néha szemtelen, de ettől válik szerethetővé.
Ugyanez igaz a Mailchimp majomra is: a forma lazán rajzolt, de következetesen jelenik meg mindenhol – ikonként, kabalaként, vizuális aláírásként.
A karakter akkor működik, ha:
- van saját hangja,
- rendszeresen szerepel (nem csak egyszer felvillan),
- és érzelmi hidat képez a márka és a közönség között.
A Galantusz Grafika például nem minden esetben használ karaktert, de ahol igen, ott tudatos vizuális nyelvet képvisel – a stílus és a látásmód közvetítésére.
Mikor nem kell karakter?
Nem minden arculat igényel figurát. Egy pénzügyi tanácsadónak például ritkán van szüksége egy illusztrált kabalára – itt a bizalom és a visszafogottság fontosabb.
De ilyenkor is lehet szerepe az illusztrációnak: ikonokban, weboldal hátterében, folyamatábrákban – vagy akár egy vizuális stílusban, ami egyedivé teszi az anyagokat, sablonok nélkül.
A logó erőssége: egyszerűség és alkalmazhatóság
Egy jól megtervezett logó bármekkora méretben működik. Fér a névjegyre, a borítékra, a profilképre.
A karakter viszont bonyolultabb jószág: gondoskodni kell arról, hogy mindig azonos stílusban jelenjen meg, felismerhető legyen fekete-fehérben is, és ne veszítse el az arcát, ha kisebb lesz.
Ezért is van, hogy sok márka mindkét elemet használja:
- egy egyszerű logót a hivatalosabb megjelenésekhez,
- és egy karaktert a barátságosabb, közvetlenebb kommunikációhoz - például a közösségi médiában vagy hírlevelekben.”
Mire figyelj, ha karakteres márkát építesz?
- Következetesség: mindig ugyanaz a stílus, hangulat, testtartás. Ne változzon színe, mérete, aránya minden posztban.
- Értékek: a karakternek nem csak arca van, hanem tartalma is. Gondold végig, mit közvetít, mitől lesz hiteles.
- Alkalmazhatóság: működjön illusztrált posztban, animációban, ikonként, PDF-ben – ne legyen túlságosan összetett.
Egy jó karakter nem plusz dekoráció. Ő lesz az, aki megszólal helyetted.
Ha márkád van, előbb-utóbb ki kell találnod:
- Egyszerűséget és alkalmazhatóságot keresel? Akkor logóra van szükséged.
- Közvetlen kapcsolatot és emlékezetes jelenlétet akarsz? Akkor karakterre.
A kettő nem zárja ki egymást – de csak akkor lesz igazán hatékony, ha tudatos döntés áll mögötte.
A Galantusz Grafika segít abban, hogy vizuálisan is következetes, kifejező és karakteres legyen a márkád. Szükséged van irányra vagy ötletre?
Írj nekünk, szívesen segítünk!
